Viết quảng cáo

• Văn bản quảng cáo là văn bản thông tin về một sản phẩm hay dịch vụ.
• Nhằm thu hút và thuyết phục khách hàng tin vào chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi của sản phẩm, dịch vụ mà ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó.

• Văn bản quảng cáo cần gắn gọn, súc tích, hấp dẫn, tạo ấn tượng, trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mĩ tục.

• Một văn bản quảng cáo thường có các nội dung như:
  • Tiêu đề quảng cáo.
  • Tên hàng hoá, dịch vụ.
  • Giới thiệu chất lượng, uy tín của sản phẩm và quy trình tạo nên sản phẩm.
  • Nêu các điều kiện ưu đãi.
  • Địa chỉ liên hệ.
• Văn bản quảng cáo thường được thiết kế theo hai dạng:
  • Quảng cáo bằng ngôn ngữ thuần tuý.
  • Quảng cáo bằng lời kết hợp với hình ảnh minh hoạ.

• Nội dung độc đáo, gây ấn tượng, thể hiện tính ưu việt của sản phẩm, dịch vụ.

• Quy nạp hoặc so sánh và sử dụng những từ ngữ khẳng định tuyệt đối.

• Q C: Khách sạn S.M Sự lựa chọn hợp lí nhất cho quý khách tại Bãi Cháy, Hạ Long - Khách sạn 45 phòng tiêu chuẩn quốc tế nằm giữa khu trung tâm du lịch Bãi Cháy, Hạ Long. Khuôn viên cây cảnh đẹp, bãi đỗ xe rộng rãi, cách bãi tắm một vài phút đi bộ. - Nhà hàng sạch đẹp, lịch sự với nhiều món ăn Việt Nam và Âu, á. - Giá cả hợp lí, phù hợp với các đối t­ượng, giảm giá cho cán bộ đi công tác. - Tổ chức các TOUR đặc biệt tham quan vịnh Hạ Long cuối tuần. Địa chỉ: Đ­ường………… Bãi Cháy, TP Hạ Long. Điện thoại……………………….. Fax……….

→ Quảng cáo một dịch vụ khách sạn.

• QC: X.X.X. - mã số tiết kiệm của bạn. X.X.X. - điện thoại liên tỉnh và quốc tế. X.X.X. - tiên phong đem đến cho khách hàng quyền lựa chọn sử dụng dịch vụ viễn thông.

→ Quảng cáo một dịch vụ điện thoại.

Ví dụ 2:  

Hãy phát hiện và phân tích những điểm yếu của một số lời quảng cáo sau. Viết lại các quảng cáo đó.

a. Quảng cáo một loại sữa tắm

• Da dẻ mình cũng khác nhau. Da Hạnh nhăn như­ da ng­ời già. Còn da Hà khô như­ da rắn. Bọn mình dùng D.V. trong 7 ngày… Mình thấy nó mềm và không thô ráp nh­ư ngày tr­ớc nữa. Da Hạnh m­ượt nh­ư da trẻ con. Da Hà mềm nh­ư da em bé… Không tin à? Sờ thử coi.

b. Quảng cáo một loại cà phê sữa

• Bài hát thật hay nh­ưng cà phê sữa của V.N. còn ngon hơn nhiều.

c. Quảng cáo một loại mì ăn liền

• … Nếu có mì nào ngon hơn K.N. thì em sẽ thôi hát.

d. Quảng cáo một loại kem đánh răng

• Kem đánh răng duy nhất, bảo vệ toàn diện, lâu dài nhất.

Gợi ý làm bài:

a. Điểm yếu:

• Ví von không đẹp: (da ng­ười già, da rắn).
• Quá lời: (7 ngày… m­ượt nh­ư da trẻ con, mềm nh­ư da em bé).
• Tạo liên t­ưởng không đẹp: (sờ thử coi).

→ Viết lại:

• Da Hạnh nhiều nếp nhăn. Da Hà khô và ráp. Bọn mình th­ờng xuyên dùng D.V. Và giờ đây da chúng mình thật mịn màng, mềm mại. Không tin à? Dùng thử coi.

b. Điểm yếu:

• Tạo những liên t­ưởng không hợp lí: (cái hay của âm nhạc và ý nghĩa bài hát với vị ngon của cà phê).

→ Viết lại:

•  Cà phê sữa của V.N. sẽ đem dến cho bạn vị ngon đặc biệt và những cảm giác thật dễ chịu.

c. Điểm yếu:

• Tâng bốc quá đáng.

→ Viết lại:

• Hãy nếm thử và bạn sẽ tin rằng: Mì K.N. thật tuyệt vời!

d. Điểm yếu:

1. Quá đề cao, tâng bốc sản phẩm.

→ Viết lại:

• Nếu bạn muốn bảo vệ hàm răng trắng đẹp của mình hãy dùng thử kem đánh răng PS.

Để nắm được khái niệm văn bản quảng cáo, vai trò của quảng cáo trong đời sống, các em có thể tham khảo thêm bài soạn Viết quảng cáo.