Soạn bài Viết quảng cáo

• Vai trò
  • Văn bản quảng cáo là văn bản thông tin về một sản phẩm hay dịch vụ
  • Nhằm thu hút và thuyết phục khách hàng tin vào chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi của sản phẩm, dịch vụ mà ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó.
• Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo: cần gắn gọn, súc tích, hấp dẫn, tạo ấn tượng, trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mĩ tục.

• Xác định nội dung cơ bản cho quảng cáo: nội dung độc đáo, gây ấn tượng, thể hiện tính ưu việt của sản phẩm, dịch vụ.
• Chọn hình thức quảng cáo: quy nạp hoặc so sánh và sử dụng những từ ngữ khẳng định tuyệt đối.

a. Các văn bản trên quảng cáo về

• Sản phẩm máy vi tính: máy mới, giá rẻ, thủ tục đơn giản.
• Dịch vụ chữa bệnh.

b. Các loại văn bản này thường gặp ở khu thương mại, bệnh viện, các trung tâm văn hoá, kinh tế,...

c. Một số văn bản cùng loại:

• Quảng cáo máy giặt, máy điều hòa
• Quảng cáo sản phẩm thuốc Traphaco.
• Quảng cáo khu vui chơi giải trí.
• Quảng cáo dầu gội, kem đánh răng, dầu ăn, mỹ phẩm,…
• Quảng cáo sản phẩm gạch Tuy-nen.
• Quảng cáo thành lập trường tư thục chất lượng cao Hà Thành v.v...

a. Để tạo sự hấp dẫn, các văn bản trên được trình bày

• Có tính thẩm mĩ cao: nhiều màu sắc đẹp, bố cục hình ảnh gây cảm giác hấp dẫn, chữ viết trình bày đẹp, bằng nhiều kiểu chữ, cỡ chữ khác nhau. Các chữ mang nội dung thông tin chính phải được phóng to, tô đậm bằng những màu sắc ấn tượng nhất...
• Nhận xét cách sử dụng từ ngữ, viết câu trong các văn bản trên
  • Về từ ngữ: có nhiều tính từ chỉ phẩm chất gây ấn tượng mạnh (như: máy mới, đúng hãng, lãi suất thấp, thủ tục đơn giản...., giáo sư, bác sĩ giỏi, trang thiết bị hiện đại, chính xác, nhanh chóng... + về câu: thường dùng câu đặc biệt, không đủ thành phần.

b. Quảng cáo 1 (nước uống giải khát): dài dòng mà vẫn không nêu được tính ưu việt của sản phẩm.

• Quảng cáo 2 (kem làm trắng da): tâng bốc quá đáng, phi thực tế, sử dụng từ ngữ thiếu thận trọng, khiến người nghe bực bội và nghi ngờ sản phẩm.
• Một số yêu cầu của văn bản quảng cáo: 
  • Nội dung thông tin: làm rõ trọng tâm, trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mĩ tục.
  • Tính hấp dẫn: ngôn ngữ ngắn gọn, súc tích, mới mẻ, tạo ấn tượng.
  • Tính thuyết phục: tạo được niềm tin nơi người nghe, người đọc.

 a. Những ưu điểm của rau sạch

• Chăm bón: 
  • Được trồng trên đất rau truyền thống, ko bị pha tạp bởi hóa chất độc hại.
  • Được tưới bằng nước sạch.
  • Ko sử dụng thuốc trừ sâu, thuốc diệt cỏ và thuốc kích thích tăng trưởng.
• Chất lượng:
  • Tươi ngon.
  • Có tác dụng tốt cho sức khỏe: cung cấp các vitamin thiết yếu, giải nhiệt, điều hòa tiêu hóa,...
• Giá cả và chủng loại:
  • Chủng loại phong phú, đáp ứng mọi khẩu vị.
  • Giá cả hợp lí.

b. viết đoạn văn quảng cáo

Rau sạch Lan Hương: nguồn thực phẩm an toàn nhất.

Rau sạch Lan Hương: sản xuất theo quy trình công nghệ tiên tiến, đảm báo vệ sinh và chất lượng sản phẩm cao nhất.

Rau sạch Lan Hương - niềm tin của mọi nhà.

Câu 1: Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và kích thích tâm lí người mua của các quảng cáo sau:

a. Quảng cáo một loại xe ô tô

Sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ , quyến rũ . Đó chính là xe F.E …không chỉ là một chiếc xe, F.E còn  sống cùng bạn, cùng bạn vượt qua mọi khó khăn…F.E - mạnh mẽ, đầy quyến rũ.

b. Quảng cáo một loại sữa tắm mới

Bước vào thế giới đặc biệt của H. mới, một thế giới thơm ngát hương hoa, với những khoảnh khắc bay bổng của riêng mình…một làn da mịn màng quyến rũ …H. mới – bí quyết làm đẹp của tôi và  cũng là của bạn.

c. Quảng cáo một loại máy ảnh tự động M

Bạn chỉ cần ấn nút, mọi việc còn lại. M. sẽ  làm nốt.

• Tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích thích tâm lí người mua hàng của các mẫu quảng cáo trên:

Câu 2: Viết quảng cáo cho các đề tài sau:

1. Viết quảng cáo cho đêm liên hoan văn nghệ

Đêm liên hoan văn nghệ mừng Đảng mừng xuân

• Trình diễn những ca khúc bất hủ ca ngợi tổ quốc, mừng Xuân mới.
• Với sự tham gia, góp mặt của nhiều ca sĩ nổi tiếng: Trọng Tấn, Đăng Dương, Việt Hoàn, Hồ Ngọc Hà, ...
• Thời gian: buổi tối ngày ... tháng ... năm ... tại Nhà hát ca múa nhạc Âu Cơ, TP. Hà Nội.
• Vé vào cửa: 50.000 đ. Toàn bộ tiền bán vé sẽ được quyên góp cho Hội nạn nhân chất độc màu da cam/ dioxin Việt Nam.

Liên hệ: ông X, số điện thoại XXX để đặt vé hoặc mau vé trực tiếp tại cửa vào.

b. Quảng cáo cho việc đi xe buýt

• Bạn sẽ được đưa đón tận tình, chu đáo. Chỉ vui lòng chờ đợi trong ít phút.
• Xe buýt Liên Hiệp.

b. Quảng cáo cho một trận bóng đá

• Sự xuất hiện của các ngôi sao Bình Dương trên con đường chinh phục bóng đá đỉnh cao năm 2008, và lối đá đẹp mắt của đội bóng Cảng Sài Gòn già dặn, trận đấu trên sân Thống Nhất sẽ hứa hẹn nhiều pha bóng hấp dẫn. Hãy đến xem và cổ động cho trận đấu vào 17h chiều chủ nhật ngày 26 tháng 10.

c. Quảng cáo cho một tờ báo tường của lớp

• Chào mừng ngày nhà giáo Việt Nam 20­11, báo “Tiến lên” của lớp 10B1 sẽ ra mắt bạn đọc. Hãy đến với chúng tôi để cùng khám phá những kỉ niệm tuyệt đẹp của tình thầy trò.

Nếu có thắc mắc cần giải đáp các em có thể để lại câu hỏi trong phần Hỏi đáp, cộng đồng Ngữ văn Chúng tôi sẽ sớm trả lời cho các em.